MARCA REGISTRADA COMO ATIVO EMPRESARIAL

Produtos e serviços são lançados no mercado a todo momento. Para que tenham sucesso, não basta oferecer qualidade: é preciso planejamento, estudo de mercado e uma boa estratégia de posicionamento. Sem isso, mesmo um bom produto pode ter vida curta.

Um dos pilares dessa estratégia é o registro da marca. Ele transforma o nome ou símbolo do negócio em um ativo que pode ser explorado de várias formas: contratos de franquia, licenciamento ou até como elemento de valorização em operações societárias.

No Brasil, o registro é feito junto ao INPI – Instituto Nacional da Propriedade Industrial. O processo não é imediato: pode levar de 10 meses a 2 anos, dependendo das particularidades do pedido. Uma vez concedido, o registro garante ao titular o direito de uso exclusivo da marca por 10 anos, renováveis.

Principais vantagens de registrar a marca

• Proteger a empresa: é a única forma de garantir legalmente o uso exclusivo no seu segmento. Em caso de cópia ou uso indevido, o titular pode exigir judicialmente a interrupção imediata e indenização pelos danos.

• Gerar receita com franquias ou licenciamento: somente a marca registrada pode ser franqueada ou licenciada, permitindo expansão do negócio e incremento direto da receita.

• Prevenir perdas jurídicas: evita riscos como processos judiciais, necessidade de trocar a marca no meio do caminho e pagamento de indenizações a terceiros.

• Agregar valor financeiro: marcas registradas podem ser avaliadas, contabilizadas, vendidas ou até usadas como garantia em operações financeiras. Tornam-se ativos intangíveis valiosos.

• Fortalecer vendas e credibilidade: uma marca registrada transmite confiança ao mercado, aumenta a credibilidade da empresa, fideliza clientes e serve como argumento decisivo de vendas.

Adiar o registro é arriscado. Muitas empresas descobrem, já com o negócio em andamento, que a marca escolhida pertence a outro titular no mesmo segmento, ficando impedidas de usá-la. Isso pode gerar prejuízos, retrabalho e até inviabilizar projetos.

Registrar a marca é, sem dúvida, gerar mais valor para o negócio. É proteger contra cópias e má-fé, captar e fidelizar clientes e abrir portas para novas negociações comerciais.

Valorizar o seu negócio é, antes de tudo, valorizar a sua marca.

Por Viviane de Araújo Porto